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发布日期:2024-02-14 00:32:01阅读: 次
“原来买一箱纯鲜奶,送4袋纯牛奶,现在价格没变,怎么赠品少了?
奶制品价格“曲线”上涨有因
“原来买一箱纯鲜奶,送4袋纯牛奶,现在价格没变,怎么赠品少了?”春节刚过,许多见惯大力度促销的洛阳市民明显感觉到奶制品价格在“曲线”上涨。
近年来,在我市奶制品市场上,许多品牌奶制品促销都选择了特惠、抽奖等方式进行,买赠力度从“买5赠1”、“买8赠2”一直到“买3赠1”、“买2赠1”,奖项也由原来的牛奶、小纪念品提高到价值不菲的“法国健康游”、“太平洋海岛游”等大奖。但进入2006年后,这种大力度的促销少了。
在南昌路某超市,近10个品牌的各种牛奶制品在卖场依次摆开,厂家均无赠品奉送。
在九都路一家批发零售处,一位营销人员介绍说,去年七八月份,大部分品牌除送赠品外,还开展抽奖活动,但从今年1月开始,各厂家减弱了赠品促销的力度。
奶制品价格是否在“曲线”上涨?
“竞争这么厉害,谁敢轻易涨价?那不等于把市场拱手让人啊!”某品牌一位促销人员称。为了获得市场份额,尽管生产成本大幅提高,对企业造成一定压力,但企业不可能轻易提价。
据我市一家奶业公司负责人介绍,从去年12月开始,用于喂养奶牛的苜蓿草价格从原来的0.7元/公斤涨到了1.3元/公斤,玉米等其他饲料的价格也普遍上涨了30%以上,如果按原来的价格销售,不少牛奶厂家要亏本。因此,企业减少促销、赠送活动其实就是变相降低成本。
据市发改委日用消费品市场监测数据显示,去年12月第4周,我市鲜牛奶的价格为4.51元/公斤,今年1月第2周为5.4元/公斤,1月第4周为6.11元/公斤,春节期间略有下降,但鲜牛奶的价格总体在每公斤5.4元左右,比去年同期有所上涨。
对此,市商务局有关人士认为,近年来我国乳品企业遭遇了双重夹击:一边是原料奶采购、包装材料、物流等成本上涨,一边是面临激烈的竞争不得不加大促销力度,造成营销成本上升,企业利润空间日益微薄。从这些方面分析,可以说,牛奶价格只降不升的局面可能阶段性终结。(本报记者 武力)
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